88必发娱乐官网_88必发娱乐城_88必发娱乐场注册就送彩金

您的位置: 首页 » 娱乐也疯狂 » 超凡战队》投资过高票房难回本?靠你了衍生品

超凡战队》投资过高票房难回本?靠你了衍生品

|2017年8月12日

如果说80后的童年回忆是《奥特曼》,那么90后的集体记忆可能会是《恐龙战队》。

曾几何时,这些从头到脚包裹着紧身战服,夜以继日打怪兽的超级英雄,成为了全中国小朋友争相模仿的对象。如今随着《恐龙战队》电影版《超凡战队》的上映,我们终于能够在大银幕上看到酷炫特效做成的佐德机甲,五位中二少年,哦不,五色战士们的战服也从原本的咸蛋超人,变成了如今科技感不亚于钢铁侠的摩登范儿。

虽然目前首映的票房成绩算不上理想,不过这肯定不会是登上中国大银幕的最后一部特摄片。接下来,还有腾讯影业的中国版《恐龙特急克塞号》,传奇影业的《哥斯拉2》,《铠甲勇士》也有望在10周年迎来纪念版大电影。

什么是特摄片?简单来讲,这个剧种起源于日本,最早用特殊效果的电影特技手法拍摄的影片。如今狭义的特摄片,就是让真人演员穿着特制戏服,并配以大量微缩模型拍摄而成的影视作品。

特摄片介乎于真实与奇幻之间,剧情以科幻、奇幻甚至恐怖题材居多,比如特摄片鼻祖之一的《哥斯拉》。2000年后,特摄片也加入了大量电脑CG动画,2016年日版的《哥斯拉》更是全CG拍摄。

为何在CG技术普及后,作为过渡的特摄技术并没有,反而在日本及中韩美等地区发扬光大?显然制作方除了要赚票房,更看重其背后利润过亿的玩具、游戏等衍生品市场。

就以2006年奥飞动漫制作的第一部特摄片《火力少年王》为例,片中的yoyo球成为全国中小学生追捧的玩具,单个产品的销售额就达到了1.1亿,要知道该剧制作成本才580万元,利润翻倍让中国特摄片市场一下子火热了起来。

说到特摄片,大家脑海里往往弹出的第一个画面,可能会是穿着花花绿绿的皮套、追打小怪兽的奥特曼。其实它只是日本三大特摄片系列之一,假面骑士和超级战队同样在上世纪十年代风靡亚洲甚至欧美。

《恐龙战队》就来自超级战队系列,1992年日本东映公司制作的特摄片《恐龙战队兽连者》,被美国公司买下版权拍成了六季特摄剧。由于异常火爆,导致迅速蹿红的演员要求涨工资,结果被剧方。因此第二季演员几乎全部更新,而周迅的老公高圣远当年还曾在1999年出演过第三季。

相比于日版,美版《恐龙战队》在中国被各大放映,成为90后的集体记忆。那个年代的小男孩都能摆出各种变身pose,感觉自己酷酷哒~恐龙战士出的巨型机甲佐德,也成为小朋友们梦寐以求的玩具。

当然极低的预算,也让电影版看起来并不比用模型来做假场景的电视剧版好到哪里去。《恐龙战队》的第一部只用了1500万美元,第二部则更是降到了800万美元,导致恶评连连。

时隔20年后推出的《超凡战队》显然吸取了教训,美元的投资保障了片子特效和所有超级英雄一样出彩,同时出品方狮门影业最擅长拍青春奇幻,因此《超凡战队》也在保留原作精髓的基础上,做了大刀阔斧的改动:

在原作中,是宇航员意外了被封印中的反派丽达女王,太空人佐藤五位少年对抗力量,五位超级英雄都堪称完美的,有的是武术达人,也有的是高分学霸。

而新版《超凡战士》则更像是反英雄主义的青少年成长片,撇开电影最后燃爆的机甲大战,将近2个小时的剧情其实都在围绕teenager的生活展开:和所有高中生一样,五位被命运选中的主演经历着成长困惑:有社交障碍,偶尔撒谎,会把事情搞砸,也弄不清自己的性取向。

除了《惊天魔盗团》系列、《爱乐之城》等,《超凡战队》也是双方合作片单中的项目之一。风靡全球25年的经典IP +青少年科幻系+热血特效,是我们看中《超凡战队》的原因,电广传媒相关人士介绍。

这也让《超凡战队》无论从电影本身还是营销上都带有不少中国元素,比如中国演员林迪担纲主角之一,电广传媒还推出了《超凡战队》版的五神兽海报,把超级英雄和中国传统生化中的守护兽角色联结在一起。

但情怀线后一代拉进电影院么?从上映首日票房来看,《超凡战队》表现并不理想。如果单纯依赖票房,投资成本过亿美元,目前在海外市场拿下美元的《超凡战士》,还要在中国取得1.7亿美元票房才有望回本。

根据日本最大玩具制造商万代南梦宫公司公布的财报显示,2016年4月至12月三个季度的玩具销售额为1460亿日元,利润126亿日元,本土《假面骑士》系列及《光之美少女》系列等特摄剧衍生品是主流热卖产品。欧美区域方面,特摄剧《恐龙战队》系列的周边玩具依然颇具人气。

伴随着市场发展,特摄片也在中国悄然兴起。娱乐资本论观察到,近几年推出的国产特摄剧在视频网站的点击量都能达到5、6亿的量级,在动漫频道算是比较火热的。

同时除了早期的《铠甲勇士》《巴啦啦小魔仙》等的出品方永旭文化和奥飞动漫,中影动画、坤耀影视、天悦东方都纷纷传出拍摄原创或改编特摄片的消息。去年腾讯影业更是宣布,要把80年代风靡中国的特摄片《恐龙特急克塞号》搬上大银幕。

不难注意到,虽然特摄片越来越多了,但绝大多数特摄片背后的出品方都是奥飞。

目前国内特摄片的主要渠道是少儿频道,节目采购预算非常有限,而互联网平台能带来一些回报,但也肯定cover不了成本。奥飞娱乐授权事业部总经理罗晓星说,根据日本同业敬业,特摄片盈利回报方式必须与玩具挂钩。目前具备玩具产业优势和IP授权能力的企业少之又少,因此也少有人贸然去做特摄片。

同时,国内观众对于特摄片=儿童片的印象难以消除。一位对特摄片关注比较多的观众说,中国对特摄片的引进并不多,奥特曼的几部剧集质量也一直在走下坡。感觉身边的爱好者并不多,还是比较小众的东西。

因为特摄片受众年龄主要集中在5-10岁,这些观众对影视作品的质量需求较为简单,这也降低了制作成本。资料显示《火力少年王1》每集20分钟,一共40集,总制作成本580万元。也就是说,这部特摄片每分钟的成本不到一万块。相比较动画片每分钟动辄三五万的花费,特摄片的成本相对低廉很多。

但小成本却可以获得高回报。据一些报道,《铠甲勇士》上映1年就获得了高达6亿元的玩具销售额。直至2016年,每年一部的《铠甲勇士》系列外加大电影,让奥飞7年间总共卖出了1800万个铠甲勇士玩具。这样的数据,远远超过了影片本身带来的经济效益。但为了销售衍生品,也让不少特摄片遭到特摄广告片的评价,比如超级英雄变身时,会特写拍摄其变身器,以促进玩具销量。

罗晓星透露,可以反复使用、透气性好、能演员完成高难度动作的皮套,国内还很少有生产商能开发,到海外定制一套成本高达几十万。一部特摄片中除了主角还有众多配角,主角服装可能要准备多套,成本可想而知。

其实人们往往会有疑问:为什么在特效技术已经足够发达的今天,特摄片还没有消失,而且在中日美等很多国家经久不衰?

在小娱看来,这可能要得益于特摄片题材和主题的不断丰富与深化。就拿日本三大特摄片来说,早期也是走低龄化儿童剧线,但受众逐渐向青少年拓展,很多日本当红男演员都曾担任过骑士、奥特曼。小田切让、佐藤健、水岛宏、菅田将晖、五十岚….那些年,帅哥们都喜欢组团打小怪兽。

奥特曼系列是科幻故事,巨大的英雄奥特曼帮助人类挑战外星人,讲的是人与、与宇宙之间的关系。

假面骑士则更具现实意味,据了解,这个系列受众定位在40岁以下,骑士们大部分时间单打独斗,作为孤胆英雄的他们时常需要面对复杂的人际关系。

如果说假面骑士是绿巨人,那么超级战队可以看做是复仇者联盟。从剧情来看,它几乎是个子供向的童话故事,曾有网友总结该剧所有的故事都是:恶搞事–队员赶到开打–坏蛋被打败巨大化/开出机甲–战队合体机器人登场–恶被歼灭。

而且更重要的是,像《恐龙战队》这样英雄组团打架的特摄片,可以卖的周边也就更多,不仅有常规的变身器、人偶模型、武器装备,还有合体后造型多变的机器人,小孩子最爱收集一套,家长们只能哭着抱紧荷包。

而日本特摄片从本国流传到海外的过程中,又经过了一系列的演变。比如美国,虽然一开始也是购买版权全面模仿,比如早期的《恐龙战队》,完全是重新找来几个白人演员玩cosplay,连特效和打斗场景都是从日版剪辑过来的。

好莱坞电影一向喜欢英雄大乱斗,比如这次《超凡战队》里,红衣战士在战斗中调侃了大黄蜂(《变形金刚》中角色),钢铁侠等漫威英雄也被提及,说不定下一部就会乱入。这真不是脑洞大开,要拍《金刚大战哥斯拉》的可不是我哦。

美国特摄片在特效使用上更为大方,比如在美版《假面骑士龙骑》里,变身的场景科幻感十足,而且和日本特摄片偶像相比,美版也会有类似《黑客帝国》式的冷面大叔。

而在中国,可能最为人熟知的特摄片是《铠甲勇士》系列,看起来比较模仿假面骑士系列,保留了日版高颜值、近身战斗、拥有必杀技等特点。遥想在2009年,制作方找来当时还正红火的好男儿出演超级英雄,虽然剧情和特效都说不上,但颜值显然不输于日本偶像们,所以除了小朋友,也吸引了不少女粉丝和观众。

但多数中国特摄片还是主打低龄市场,比如男性向的《金甲战士》《巨神战击队》,女性向的《巴啦啦小魔仙》、《舞法天女》,都属于演员表演接近舞台剧式夸张,而且大概是为了方便小朋友记忆,超级英雄除了变身咒语外,往往还有一些介绍自己职能,诸如地球救死扶伤之类的略雷人台词。

如此看来,特摄片要获得发展,甚至变得老少通吃,质量和产业链条布局缺一不可。

«        »
  • 近期文章

  • 近期评论

  • 文章归档

  • 分类目录

  • 功能